تولید محتوا همواره نقشی اساسی در دنیای دیجیتال داشته است. در این دنیای رقابتی، جلب توجه مخاطب و برقراری تعامل با او حرف اول را می زند. با این اوصاف چگونه می توانیم پیام خود را به بهترین شکل ممکن بسازیم و یا منتقل کنیم؟ اینجا همان جایی است که مسئول تولید محتوا وارد می شود. این جادوگران دنیای کلمات، با تولید محتوای باکیفیت و جذاب، پلی بین کسب و کار ها و مخاطبان می سازند. مسئولیت های یک تولید کننده محتوا دقیقا چیست؟ در این مقاله، همراه ما باشید تا با شرح وظایف مسئول تولید محتوا و دنیای هیجان انگیز آن آشنا شویم.

اهمیت تولید محتوا در دنیای دیجیتال

تصور کنید شما وارد فروشگاهی شده اید که ققسه هایش پر از محصولات باکیفیت است؛ اما هیچ توضیحی روی آن ها دیده نمی شود. چطور می توانید محصول مورد نظر خود را پیدا کنید؟ در دنیای دیجیتال نیز همین گونه است. وب سایت ها و شبکه های اجتماعی پر از کسب و کار های گوناگون هستند؛ اما بدون محتوای باکیفیت، جلب توجه مخاطب، معرفی محصولات و خدمات آن ها دشوار خواهد بود. تولید محتوای باکیفیت، کلید موفقیت در دنیای دیجیتال است. محتوای خوب به مخاطب در آشنایی با برند بسیار موثر واقع می شود. فاصله آشنایی با برند و اعتماد به آن تا تبدیل شدن به مشتری وفادار به تولید محتوا بستگی دارد. در اینجاست که اهمیت شرح وظایف مسئول تولید محتوا بیشتر می شود.

مسئول تولید محتوا کیست؟

به طور خلاصه مسئول تولید محتوا یک متخصص در تولید انواع محتوا برای اهداف بازاریابی و برندسازی یک کسب و کار است. این محتوا می تواند شامل یک متن، تصویر، ویدیو، پادکست و اینفوگراف باشد. مسئول تولید محتوا با در نظر گرفتن استراتژی کلی بازاریابی، محتوایی را تولید می کند که هم برای مخاطب جذاب باشد و هم به اهداف کسب و کار نزدیک به نظر برسد. در واقع او پلی است بین برند و مخاطب و با به کار بردن کلمات در جای درست، مخاطب را به دنیای کسب و کار راهنمایی می کند.

مهارت ‌های کلیدی یک مسئول تولید محتوا

برای موفقیت در دنیای تولید محتوا، داشتن مهارت های خاصی ضروری است. در شرح وظایف مسئول تولید محتوا چنین ذکر شده است:

• مهارت ‌های نوشتاری

مسئول تولید محتوا باید بتواند با لحنی روان و قابل فهم برای مخاطب بنویسد. او باید بداند چطور مخاطب را با خود همراه کند.

• توانایی نگارش انواع محتوا

 تولید متن های وبلاگ، ایمیل های مارکتینگ و کپشن نویسی های اینستاگرام یا هر شبکه اجتماعی کار تولید کننده محتوا است.

• رعایت اصول سئو

محتوای باکیفیت، محتوایی است که بتواند بازدید خوب داشته باشد. آشنایی با اصول سئو (بهینه سازی برای موتورهای جستجو) به مسئول تولید محتوا کمک می کند تا محتوایی بنویسد که در نتایج بالای جستجوی گوگل قرار بگیرد. به طور کلی سئو فرایندی است که طی آن یک محتوای وب سایت برای موتور های جستجوگر مانند گوگل بهینه سازی می شود. آشنایی با اصول سئو برای دیده شدن محتوا ضروری است. یک مسئول تولید محتوا باید نحوه به کار گیری کلمات کلیدی را بداند، محتوای نوشته شده را برای موتور های جستجو بهینه سازی کند و لینک سازی داخلی و خارجی را به درستی انجام دهد.

این بهینه سازی شامل موارد زیر است:

• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا
• نوشتن عنوان و متا دیسکریپشن مناسب
• بهره گیری درست از تگ های هدینگ
• لینک سازی داخلی و خارجی

• تحقیق و تجزیه و تحلیل

توانایی تحلیل و بررسی یکی از مسائل مهم در تولید محتوا است. مسئول تولید محتوا باید:

• موضوعات پر بازدید و مورد علاقه مخاطب را شناسایی کند.
• توانایی تجزیه و تحلیل رقبا و این که آن ها چه محتوایی را تولید می کنند، داشته باشد.
• محتوا های تولید شده باید از منابع معتبر باشند.
• داده های دریافتی از عملکرد محتوا را تحلیل کند و بر همان اساس استراتژی تولید محتوا را بهتر کند.

• مهارت ‌های نرم

داشتن مهارت های نرم نیز در موفقیت یک مسئول تولید محتوا نقش مهمی دارد. توانایی مدیریت زمان، برقرای ارتباط موثر، انعطاف پذیری و قدرت کار تیمی از جمله این مهارت ها است.

تولید انواع محتوا

در شرح وظایف مسئول تولید محتوا معمولا تولید انواع محتوا ذکر می شود. به عبارت دیگر این مسئول همه کاره محسوب می شود. او باید بتواند انواع محتوا را متناسب با نیاز و اهداف کسب و کار تولید کند. برخی از مهم ترین انواع محتوا عبارتند از:

محتوای متنی

• متن وبلاگ
• مقالات آموزشی و تحلیلی
• صفحات لندینگ
• ایمیل مارکتینگ
• متن های وبسایت

محتوای تصویری

• اینفوگرافیک
• تصاویر مرتبط با محتوا
• تصاویر و نمودار

محتوای ویدیویی

• ویدیو های آموزشی
• مصاحبه
• تیزر های تبلیغاتی

اینفوگرافی

اطلاعات پیچیده به صورت بصری و جذاب با اینفوگرافی نمایش داده می شوند و می توانند ابزاری قدرتمند برای انتقال پیام به مخاطب باشند.

ایجاد تقویم محتوا

هدف از ایجاد تقویم محتوایی سازماندهی و برنامه ریزی برای تولید محتوا است. تقویم محتوا مشخص می کند که چه نوع محتوایی در چه زمانی باید تولید و ارسال شود. داشتن یک تقویم محتوا باعث می شود تا مسئول تولید محتوا به صورت منظم و هدفمند محتوا تولید کند و از سردرگمی و اتلاف وقت جلوگیری شود.

تحلیل و بررسی عملکرد محتوا

تولید محتوا فرایندی مستمر است. مسئول تولید محتوا باید به طور مداوم روند تولید محتوا را تجزیه و تحلیل کند تا ببیند چه نوع محتوایی برای مخاطب جذاب و به اهداف کسب و کار نزدیک تر است. در این راستا ابزار های مختلف تحلیل وبسایت و شبکه های اجتماعی هستند که به آنالیز سایت خود و رقبا کمک می کنند. مسئول این حوزه با بررسی نتایج آنالیز ها می تواند استراتژی های جدیدی را به کار ببندد و محتوا های تازه و پر بازده ای تولید کند.

جمع ‌بندی

در دنیای پر از رقابت امروز، تولید محتوایی باکیفیت و جذاب در بازاریابی و برندسازی اولویت دارد. در شرح وظایف مسئول تولید محتوا به مطالبی پرداختیم که هر نویسنده تولید محتوایی برای موفقیت در این زمینه باید آن ها را بداند و به آن ها عمل کند. مسئول تولید محتوا با خلاقیت، مهارت و دانش خود، پلی بین برند و مخاطب خلق می زند و به رشد و توسعه کسب و کار ها در دنیای دیجیتال کمک می کند. در این مقاله سعی کردیم این وظایف را با جزئیات مورد بررسی قرار دهیم.