در دنیای پویای بازاریابی دیجیتال، سئو یا بهینه سازی موتور جستجو یک فرایند ضروری برای جذب ترافیک ارگانیک به وب سایت ها است. در این فرایند، مفهومی به نام سئو سیگنال نقش مهمی دارد. این سیگنال ها به معیارهایی اشاره می کنند که موتورهای جستجو برای ارزیابی ارتباط، اعتبار و کیفیت یک وب سایت استفاده می کنند. این سیگنال ها نقش مهمی در افزایش دیده شدن در فضای آنلاین دارند و به موتورهای جستجو نشان می دهند که چه نوع محتوایی بهترین ارتباط را با نیازهای کاربران دارد.
سیگنال های سئو را می توان به چهار دسته Teknikal (فنی)، Internal (داخلی)، External (بیرونی) و User Behavior (رفتار کاربران) تقسیم بندی کرد. هر یک از این دسته ها نقش ویژه ای در تعیین پتانسیل رتبه بندی یک وب سایت دارد. برای مثال، سیگنال های فنی شامل زیرساخت یک وب سایت و توانایی موتورهای جستجو در خزیدن و فهرست بندی آن هستند. سیگنال های داخلی شامل عناصری در یک صفحه وب هستند که به طور مستقیم بر ارتباط آن با جستجو تأثیر می گذارند. سیگنال های خارجی نشان دهنده اعتبار و آتوریته یا اقتدار یک وب سایت در اکوسیستم دیجیتال گسترده تر هستند.
سیگنال های سئو توسعه یافته اند و در حال حاضر از فناوری هایی مانند یادگیری ماشینی و تحلیل رفتار کاربران بهره می برند. الگوریتم های گوگل اکنون سیگنال هایی را اولویت بندی می کنند که ارزش واقعی را نشان می دهند. به جز سرعت بارگذاری وب سایت، سازگاری با موبایل، قابلیت خزیدن و امنیت HTTPS، سیگنال های داخلی مانند استفاده از کلمات کلیدی، کیفیت محتوا، پیونددهی و بهینه سازی تصاویر نیز از اهمیت بالایی برخوردارند. علاوه بر این، سیگنال های خارجی مانند بک لینک ها و سیگنال های اجتماعی نیز از اهمیت خاصی برخوردارند.
سیگنال های سئو با هدف اصلی گوگل هم راستا هستند. تمرکز بر این سیگنال ها نه تنها الگوریتم ها را راضی می کند؛ بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می بخشد. برای بهینه سازی سیگنال های سئو باید زیرساخت های فنی را تقویت کرد، محتوای غنی از کلمات کلیدی و متمرکز بر کاربر تولید کرد، اعتبار با بک لینک ها ایجاد کرد، تجربه کاربری را بهبود داد و از تحلیل ها برای بهبود مستمر استفاده کرد.
در آینده، سئو سیگنال ها دستخوش تغییر خواهند شد. هوش مصنوعی و جستجوی صوتی در حال حاضر در حال بازسازی این حوزه هستند. به روزرسانی BERT گوگل بر پردازش زبان طبیعی تأکید و ارتباط معنایی را به یک سیگنال سئو قوی تر تبدیل کرد. در آینده، نیت کاربران و سیگنال های زمینه ای احتمالاً نقش غالب را ایفا خواهند کرد.