معرفی آرینا به عنوان اولین سفیر برند ایرانی که به صورت کامل با هوش مصنوعی طراحی شده، تنها در چند روز فضای صنعت تبلیغات کشور را دگرگون کرده و توجه گسترده فعالان این حوزه را برانگیخته است. در حالی که بخش قابل توجهی از صنعت تبلیغات جهانی به سمت استفاده از چهره‌های مجازی و سفیران هوش مصنوعی حرکت می‌کند، حضور آرینا در ایران نقطه آغاز رقابتی جدی میان برندها برای استفاده از ظرفیت‌های آن شده است.
هفته گذشته برند ایرانی پیکسل با سرمایه‌گذاری بیش از یک میلیون دلار از سفیر جدید خود رونمایی کرد. سفیری که برخلاف نمونه‌های پیش‌ساخته و نمایشی، نه یک مانکن دیجیتال ساده بلکه یک محصول هوش مصنوعی با توانایی تقلید رفتار انسانی است.
آرینا از ترکیب الگوریتم‌های تولید تصویر، مدل‌های زبانی و سیستم تحلیل رفتار مخاطب ساخته شده و می‌تواند در گفت‌وگو، تولید محتوای تبلیغاتی، ایفای نقش در ویدئوهای برند، ارائه پیام‌های شخصی‌سازی شده و حتی تحلیل بازخوردهای مخاطبان نقش فعالی داشته باشد.
به گفته تیم سازنده سفیر پیکسل، آرینا در همان نخستین روزهای معرفی توانست توجه کم سابقه‌ای را جلب کند. این استقبال در حدی بود که تنها ظرف چند روز ده‌ها درخواست رسمی از سوی برندهای فعال در حوزه‌های مختلف برای همکاری با این چهره هوش مصنوعی به دفتر پیکسل ارسال شد.
به گفته یکی از اعضای تیم برند، این حجم از پیام‌ها نشان می‌دهد که آرینا تنها یک محصول فناورانه نیست و پدیده‌ای رسانه‌ای و جذاب برای بازار تبلیغات ایران به شمار می‌رود. او توضیح داد که برندها به دنبال حضور آرینا در کمپین‌های خود هستند زیرا متوجه شده‌اند که این چهره مجازی توانسته در مدت کوتاهی میزان توجه و گفت‌وگو درباره خود را در شبکه‌های اجتماعی به شکلی گسترده افزایش دهد.
به نظر می‌رسد همین توانایی‌ها دلیل استقبال گسترده برندهاست. منابع نزدیک به پیکسل می‌گویند برخی درخواست‌ها مربوط به برندهای پوشاک و فشن بوده که قصد دارند از آرینا در کمپین‌های تصویری استفاده کنند.
برخی دیگر از شرکت‌های حوزه فناوری، زیبایی، تغذیه و تولید محتوای دیجیتال نیز تمایل دارند که آرینا نقش سفیر، اینفلوئنسر یا کاراکتر داستانی را در معرفی محصولاتشان برعهده بگیرد. نکته قابل توجه این است که بسیاری از این برندها به دنبال طراحی شخصیت اختصاصی بر پایه آرینا هستند؛ اقدامی که در سطح جهانی نیز مرسوم است و برندها با توسعه نسخه‌های منحصر به فرد از سفیران هوش مصنوعی برای خود هویت بصری متمایزی ایجاد می‌کنند.
معرفی آرینا در شرایطی صورت گرفته که در سال‌های اخیر استفاده از سفیران مجازی در جهان سرعت گرفته است. برندهای بزرگ بین‌المللی از جمله لویی‌ویتون، سامسونگ، کوکاکولا و حتی لنوو از شخصیت‌های دیجیتال برای معرفی محصولات خود استفاده کرده‌اند.
برخی از این چهره‌ها مانند لیل میکوئلا در آمریکا، روزی در ژاپن و اپریل در کره جنوبی اکنون میلیون‌ها دنبال‌کننده دارند و به محور اصلی کمپین‌های تبلیغاتی بدل شده‌اند. مهم‌ترین مزیت این چهره‌ها برای برندها، کنترل پذیری، امکان تولید محتوای نامحدود، هزینه قابل پیش‌بینی، نبود ریسک حاشیه‌های شخصی و قابلیت جهانی شدن است. در واقع چهره‌های هوش مصنوعی نه بیمار می‌شوند، نه دچار محدودیت سفر هستند و نه نیاز به قراردادهایی با ریسک‌های انسانی دارند.
با وجود این استقبال، برخی کارشناسان معتقدند ورود سفیران هوش مصنوعی به صنعت تبلیغات ایران پیامدهای گسترده‌تری دارد. این تحول می‌تواند مرز میان اینفلوئنسرهای انسانی و کاراکترهای مجازی را بار دیگر بازتعریف کند و به رقابت جدیدی میان پلتفرم‌های محتوا منجر شود.
از سوی دیگر، تنوع و سرعت تولید محتوا توسط سفیران هوش مصنوعی ممکن است مدل‌های سنتی همکاری با سلبریتی‌ها را تحت تأثیر قرار دهد و برندها را به سمت سرمایه‌گذاری روی چهره‌های دیجیتال سوق دهد.
source