برندهای سازنده‌ی گوشی هوشمند معمولا هر فرصتی را برای طعنه‌زدن به رقبایشان می‌گیرند. در این راستا، سامسونگ در گذشته بارها اپل را به سخره گرفته بود. اما این‌بار، سامسونگ خودش هدف طعنه قرار گرفته است. جدیدترین تیزر سری آنر 400، به‌گونه‌ای ظریف اما معناداری به یکی از میان‌رده‌های جدید سامسونگ اشاره می‌کند.
درحالی که آنر اخیرا تاریخ معرفی دو گوشی جدید خود یعنی آنر 400 و آنر 400 پرو را اعلام کرده است، پوستر آنر 400 و طعنه به سامسونگ دارای یک بخش مهم است. در این پوستر، عبارت Not the Same دیده می‌شود. در این عبارت، واژه Sam به رنگ آبی برجسته شده است. این کنایه به سامسونگ آشکار است.
با توجه به این موضوع، می‌توان انتظار داشت که این دو مدل از آنر، رقیب مستقیمی برای گلکسی A56 سامسونگ باشند. به‌ظنر می‌رسد آنر تصمیم دارد با طعنه‌زدن به سامسونگ، توجهات را به سمت محصولات خود جلب کند.
آنر 400 و آنر 400 پرو دو گوشی میان‌رده در سطح بالا هستند که قرار است در تاریخ 22 می 2025 در مالزی رونمایی شوند. اما سوال این است که آیا طعنه‌های آنر واقعا مشکل‌ساز است؟ یا در واقع هیچ تأثیر مهمی در بازار راحت انجام می‌دهد.
به‌طور کلی باید گفت که برندهای مختلف، در معرض رقابت‌اند و هر طعنه‌ای که بین آنها رد و بدل شود، می‌تواند نقشی در بازهموافق عملکردشان داشته باشد. در این معنی، طعنه‌های بین برندها، تشدیدکننده‌ی رقابت و پیشرفت در بازار هستند.
امروزه کمپانی‌های مختلف از طعنه‌ها، برای جذب بیشتر توجهات و در نتیجه افزایش فروش محصولات خود استفاده می‌کنند. این نمونه از بازاریابی تأثیرگذار است. آنر 400 و طعنه به سامسونگ، به‌جای اینکه مثلا سامسونگ را به سخره بگیرد، دلیل اصلی خرید کناره گیری تراشی طراحی شده است.
از دیگر سو، باید قبول کنیم که عوض کردن حس مشتریان به مذاق کمتر آنها خوش می‌آید. این موضوع به معنای این نیست که دیگر طعنه‌زدن بین برندها شکلی از بازاریابی واقعی است. این که طعنه‌ها چگونه استفاده می‌شود و آیا از آنها برای تأثیرگذاری استفاده می‌شود یا خیر، نقطه‌ی مهمی است.
این‌جاست که نقش عملیاتی ویاد که آیا بین شرکت‌ها و مردم هماهنگی حاکی از فعل‌واحمال باشد. برای مثال آنر می‌تواند به توان بالقوه‌ی طراحی در ارتباط با طعنه‌های آن سامسونگ را بکار بگیرد و عملا سامسونگ از طبایع طنز را بکار ببندد و متناسب با شرایط از آن استفاده کند.
درخلال این مقوله توجه کنید و در این حالت چطور درخور به یک استراتژی کامل درآمدی برسد.